未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 74】 〜GTMの最新トレンドと今後の展望〜

データ計測の方法は 「プライバシー規制」「技術の進化」「ユーザーの行動変化」 によって変わっていきます。

最新トレンドまとめ ✅ Cookieレス時代の計測手法の進化（サーバーサイド計測、ファーストパーティデータ活用） ✅ AIを活用したタグ管理の自動化（GTMの最適化・異常検知） ✅ プライバシー規制強化に対応したタグ運用（Google Consent Mode v2, CMPとの連携） ✅ ノーコード・ローコードでのタグ管理（GTMのUI強化、簡易設定の普及） ✅ サーバーサイドGTMの標準化（データ精度向上とマーケティング施策の最適化）

これからのGTMは「プライバシー対応」「自動化」「データ活用」の3本柱で進化する！

① Cookieレス時代の計測方法とは？

従来の計測（クライアントサイド） - ブラウザの サードパーティCookie を利用 - ITP（Intelligent Tracking Prevention）やETP（Enhanced Tracking Protection）で計測データがブロックされる - 広告計測の精度が低下

これからの計測（サーバーサイド & ファーストパーティデータ） ✅ サーバーサイドGTMを活用し、計測データを安定化 ✅ ファーストパーティデータ（顧客情報・CRMデータ）を活用した広告最適化 ✅ GoogleのPrivacy Sandboxを活用し、プライバシー対応型の計測を導入

今後のポイント: 「サーバーサイドGTMの導入」「ファーストパーティデータの活用」が重要！

② AIによるタグ管理の最適化

AIの進化により、 タグ管理の負担が軽減される未来 がすぐそこに。

✅ AIが自動でタグの最適な発火条件を設定 ✅ 異常検知機能により、誤設定を自動で修正 ✅ 予測分析を活用し、効果的なタグ設定を提案

現在のトレンド: - Googleが 「自動タグ設定」 の機能を強化中 - AIを活用した データ補完・異常検知ツール の登場 - ChatGPTのようなAIがGTMの設定をアシストする未来も？

「AI × タグ管理」で、タグ設定の工数削減が進む！

③ プライバシー規制強化とタグ管理

GDPRやCCPAなどの規制強化 により、ユーザーの同意なしにデータを取得することができなくなる 時代に突入。

✅ Google Consent Mode v2 の導入が進行中（広告タグも同意状況に応じた計測へ） ✅ CMP（同意管理プラットフォーム）との連携が必須 ✅ 同意なしでも分析可能な「モデリング手法」が一般化

今後のポイント: - 同意が得られない場合の「コンバージョンモデリング」 を導入 - GTMとCMPの連携を強化し、透明性のある計測を実現 - 匿名化データや合意ベースのデータ活用が中心に

「プライバシーを守りながら、正確なデータを取得する技術」が求められる！

④ ノーコード・ローコードでのタグ管理が加速

GTMのUIも進化し、より簡単にタグ管理ができる時代へ。

✅ 「ノーコード」でのタグ設定が増加（Zapier・Google Sheets連携など） ✅ 「自動設定ウィザード」が進化し、マーケターでも簡単に設定可能に ✅ 複雑なタグ設定はAIや外部ツールとの連携でカバー

現在のトレンド: - Googleが 「GTMのUXを強化」 - スクリプト不要で設定できる広告タグが増加中 - 外部連携ツール（Zapier、Segment）との統合が進む

「タグ管理のハードルが下がり、誰でも簡単に設定できる時代に！」

⑤ サーバーサイドGTMの標準化

サーバーサイドGTMは、今後 データ計測の標準 になりつつあります。

✅ 広告計測のデフォルトがサーバー経由に（Google Ads, Facebook CAPI など） ✅ ファーストパーティデータの活用が加速 ✅ サイトのパフォーマンス向上（不要なタグをクライアントで実行しない）

今後のポイント: - サーバーサイドGTMの導入が企業の必須施策に！ - クラウド環境の最適化（Google Cloud、AWSなど）を意識した運用へ！ - 「GTM＋BIツール」の連携が一般化し、データ分析の幅が広がる！

「サーバーサイドGTMの導入が計測のスタンダードになる！」

まとめ: GTMの未来を先取りしよう！

今回のポイント: ✅ Cookieレス時代に適応し、サーバーサイド計測を導入！ ✅ AIを活用したタグ管理で作業効率を向上！ ✅ プライバシー規制に対応し、正確なデータ取得を継続！ ✅ ノーコードツールを活用し、誰でもタグを管理できるように！ ✅ サーバーサイドGTMを標準装備し、データの活用レベルを上げる！

これからのGTM活用に向けて、最新トレンドを押さえておきましょう！

明日の予告: GTMの便利なTips＆裏技集！

次回は 「GTMの便利なTips＆裏技集」 を解説！

どんなことができる？ ✅ 「GTMの隠れた便利機能を紹介！」 ✅ 「マーケター向けのタグ設定の裏技！」 ✅ 「デバッグを効率化するテクニック！」

GTMをもっと便利に使いこなしたい方は必見！