日々の広告運用で管理画面に向かっていると、こんなに大きな金額にまで積み上がっているという実感はないけれども、広告運用はインターネット広告の中心であり、とても重要な役割を担うまでになっている。この事実は広告運用者が過去から現在まで小さな努力を日々積み重ねた結果だと思う。しかし、10年以上前から言われ続けている広告運用の現場に漂う疲弊感は変わっていないと感じる。 現在の広告運用を取り巻く環境と広告運用者の現状について思っていることを書いて見ようと思う。 理解され難い広告運用 広告運用はブラックボックス（何をやっているのか見えない/分からない）と言われることが多い。その背景には、広告運用という言葉の定義が難しいことが起因していると思う。 頑張って僕が定義するとすれば、商品（サービス）や市場環境の理解に基づき、広告プラットフォームを通じて、生活者へ適切な表現とタイミングで商品（サービス）の情報を届
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www.sendenkaigi.com 約６ヶ月間通った宣伝会議のクリエイティブディレクション講座が終わった。 自分にとって得るものがとても多い講座だったので備忘的に残しておこうと思う。検討されている方にとって少しでも参考になれば幸いです。 （PR記事ではございません笑） どうして通おうと思ったのか？ 今まで自分が身につけてきたスキルや経験（主にデジタルマーケティングプロモーションの領域）だけでは、事業や自分が抱えている課題を解決できないと感じたから。もっというと、事業戦略やマーケティングは当然必要なんだけれど、自分たちの事業・サービスが、世の中の誰の、なにを解決するのか？というお題に向き合う力（Whyをどう創るか？）と、それをコミュニケーションに落としこむ上での力不足を感じていたからです。自分たちの事業の意義を強く信じているが故に、自分が全うすべき役割を果たし切れていない。そんなもどかし
朝日広告賞を受賞していなかったら、ピタゴラスイッチもだんご3兄弟もポリンキーもI.Qも生まれていなかった 東京藝術大学大学院 映像研究科教授 佐藤雅彦 朝日広告賞受賞者の、受賞の頃のエピソードから現在の活躍までを紹介する『Ｎow&Then』企画。第2回目は、第35回で入選、第36回で朝日広告賞を受賞した佐藤雅彦さん。電通のＣＭプランナーとして数々のヒットＣＭを“独自の方法論”で生み出し、新たな広告セオリーを作り出した。電通退社後は、活躍の場を教育現場に移し、教育方法を学生と共に研究。幼児教育番組「ピタゴラスイッチ」や小中高生向けの教育番組「考えるカラス」なども企画・監修している。 佐藤雅彦 1954年静岡県生まれ。東京大学教育学部卒。電通を経て、1994年企画事務所TOPICS設立。99年より慶應義塾大学環境情報学部教授。2005年からは東京藝術大学大学院 映像研究科教授。著書に『佐藤雅彦
こんにちは、LIGのヨシキ（@moriri_nyo）です。 Webディレクターやアートディレクター、映像ディレクターなど、世の中にはさまざまな種類のディレクターが存在します。そして、いわゆる「クリエイティブ」な要素が必要とされる業界でこそ、ディレクターは活躍しているという印象があります。 その一方で、「クリエイティブに関するディレクションって結局、クリエイターの進行管理をしているだけでは？」というイメージの人も多いのではないでしょうか。 また、現在ディレクター職にある人も「ある程度経験値はあるけど、どうも殻を突き破れていない気がする」「結局何を目指せばいいのかわからない」という、もやもやした気持ちを抱えていることが多いように思えます。 そこで本日は、電通のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターであり、『すべての仕事はクリエイティブディレクションである。』という書籍を出版された古川 裕
なるほど。JR西日本が始めた酔っ払い線路転落防止策が海外で話題2015.04.01 19:0014,114 satomi 春はお花見。酔っ払いがホームから落ちるシーズンですね。 シーズン到来に先駆けてJR西日本が今年こそは！と新大阪駅のホームでちょっとした｢デザインのひと工夫｣を始め、海外からも｢へ～｣の声が集まっています。 神戸新聞が伝えた国土交通省の統計によりますと、酔客の鉄道人身事故は全国で2013年までの10年間で4倍に激増中なのだとか。そこでJR西日本の安全研究所ではこの2年で京阪神、大阪市交通局の防犯カメラに残った事故映像136件を見て、酔客が線路に転落したり電車に接触するまでの動きを調べてみました。 ふつう｢酔っ払いの転落事故｣と聞いてみんながイメージするのは、｢線路と平行にちどり足で歩いていて足を踏み外す｣パターンですよね？ ところがいざ調べてみるとそれは意外にも少なく、約
あの織田信成が！？ガチャピンが！？でんぱ組.incが！？爽快に弾ける！！？ここでしか見れないスペシャルムービーが満載！キリン メッツ スペシャルサイト公開中！
書籍「ジカツデザイン」発売 New Book Launched: Personal, Local, Rewarding – Designing Hometown Work Opportunities
図説 アイデア入門（著者：狐塚康己氏／出版社：宣伝会議）の内容をベースに、レトリックを活かした事例をまとめてみました。 どの手法がどの事例に該当するのか、についての解釈は個人差もあるとは思うのですが、広い心で見ていただければきっと日々のクリエイティブワークの一助になるのではないかと考えております・・・！
クリエイターの役割が多様に広がっていくなか、仕事に対する意識も変容している。自己の成長につながるキャリアデザインとは？クリエイターのキャリアアップを支援する、人材紹介サービスを行う「マスメディアン」に話を聞いた。（『ブレーン8月号』「いま求められるクリエイターの仕事と役割」より抜粋。） 20代後半だとデザイナー、プロダクションマネージャー、コピーライター、プロデューサー、アートディレクターの順番で年収が高くなるが、30代前半になるとプロダクションマネージャーがコピーライターを抜く。 就職や転職に関する相談を受けたり、マスメディアン登録者の動向を見たりしていると、「安定志向」「生活優先」を求める動きが最近とくに多いことに気が付きました。「アートディレクターのトップランナーになりたい」「世の中を動かすコミュニケーションをつくりたい」という気概や野心を持つ人が少なくなっている気がします。これはク
Case: Kia Cadenza カナダで制作された自動車メーカー・Kiaのシリーズプリント広告をご紹介。 同社が新車種“2014 Cadenza”の特徴である、「車内の静かさ」をコミュニケーションすべく制作したクリエイティブがこちら。 静けさを象徴する、教会、アートギャラリー、図書館に、それぞれ信号、標識、車線を持ってくることで、「静かなクルマ」であることを描きました。 コピーは、“Makes the road a quieter place. The 2014 Cadenza with ultra quiet cabin.（道路を静かな場所へと変える。究極に静かな車内を持つ、Cadenza2014年モデル。）” 思いきりのよいストレートな比喩を使って作られたプリント広告でした。 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media
Case: コンドマニア（シィーロード・インターナショナル）「包まれたカップル」 話題になった（=「バズった」）日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、シィーロード・インターナショナル株式会社「コンドマニア」がローンチした「包まれたカップル」キャンペーンを取り上げます。「愛を永遠に保存するため」用意されたふとん用圧縮袋（真空パック）にカップルが包まれるという印象的なビジュアルのポスター、そしてポスター撮影の模様を収めたショート・ドキュメンタリー。これらは国内外で話題となり、ドキュメンタリーのYouTube再生回数は50万回を超えています。 このポスターやドキュメンタリー映像を手がけたOgilvy & Mather (Japan) GK チーフ クリエイティブ オフィサー アジャブ
99U：例外もありますが、クリエイティブな分野で活躍する人々の多くは、何年ものあいだ強い意志を保ちながら、実践と失敗を繰り返したのちに、最高の作品と呼ばれるものを生み出します。それでは、最高の作品が生み出せるようになるのは、平均して何歳のときなのでしょうか？ 経済学者のP.H. Franses氏は、この質問に対して、少し変わった回答をしています。 最近、発表された論文において、彼は画家が世間一般に「傑作」と呼ばれる作品を生み出すのは「人生の61.8パーセントの時点である」と主張しています。 この数字の意味がわかりますか？ 言うなれば、人生の「黄金分率」、自然界でもっとも美しい調和をつくると言われる比率です。 平均すると、画家はもっとも評価された作品を41.92歳のときに描いています。それは、生涯の62パーセントの時点だということです。 At What Age Will Your Creat
99U ：貴重な戦力だったメンバーが会社を去ってしまい、急に補充が必要になった。もしくは、大きなプロジェクトが決まったため、必要なスキルをもっている人材を増員する必要が生じた。多くの採用に関する決定は、スピードが求められます。長期的な安定よりも短期的な痛みの埋め合わせのために、スピーディーな採用が実施されるのです。 とはいえ、クリエイティブなチームを築くために重要なのは、長期的な視点です。クリエイティブな職場の成功例・失敗例を見ると、強いチームをより強くするためには、押さえなければならない重要なポイントがあります。 この重要なポイントを押さえれば、バランスのとれた生産的なチームが生まれ、次のようなカルチャーがチームに浸透します。 従業員同士の対立がなく、楽しい雰囲気である 生産性向上を妨げる要因が除外される、または少なくなる クライアントや他部署のスタッフを、パートナーや支援者ではなく、敵
これどうやってるの？ 広告の中の子が今飛んでる飛行機を便名付きで指差します（動画）2013.11.25 20:00 福田ミホ デジタル屋外広告ならでは！ このデジタルサイネージ、シンプルだけど技ありです。ブリティッシュ・エアウェイズの飛行機が近づいてくると、広告の中の男の子がおもむろに立ち上がって｢見て！ あれ、バルセロナ発BA475便だよ！｣って飛行機を指差して教えてくれるんです。指差す方向は飛行機にぴったり合ってるし、便名もその指差している飛行機の便名を言うので毎回変わります。 この広告は、ブリティッシュ・エアウェイズが｢Magic of Flying｣と題するキャンペーンの一環として広告代理店のOglvy 12th Floorとともに作ったものです。既存のGPSとフライトトラッキング情報を使って、広告の裏のシステムが飛行機から直接情報を受け取って、表示を変えるようになっています。 こ
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