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【ミクシィ(2121)】が運営する日本国内最大手のSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)【mixi】。当方(不破)も初期から入会しており、今でも時々アクセスをするのだが、特に今年度に入ってからか気になることがあった。いわゆる「自社広(自社広告。広告スペースが空いている時に挿入される、運営会社自身の広告)が増えてないか?」ということ。初めは気のせいかとも思ったが、気になって調べてみたところ、mixiに限らずSNS全体の問題として、広告モデル上の問題点が表面化している可能性が見えてきた。そこでここでは、それら「SNSと広告の課題」についてまとめてみることにする。 「mixi」には多種多様なスペースに広告設置エリアが用意してあり、その場所の特性やサイズなどで広告を出すための料金が異なる。もちろん人気のある(注目されやすい、閲覧回数の多い)部分は料金が高い。 例えばポータルサイトの「ヤフ
CNNICの統計によると2007年から2008年で約10.7％の中国広告主が出稿するサーチエンジンを変えたことがあります。中国のサーチエンジン連動型広告というとほぼ百度とGoogleが独占している状態です。つまり百度からGoogleか、Googleから百度か、どちらかに出稿対象を変えたことになります。 広告主がなぜ以前出稿していた検索エンジンに不満を持ったかというと、主に以下の理由があります。一番不満があったのはやはり効果に関連するものです。果たして百度か、Googleか、あなたはどっち？以下は投票結果に対する私なりの「どちらが勝ったか」の予測です。 ■ 理想的な効果を出していない 80％ 百度が勝つ！7割を超えるシェアを考えると、効果を出すには、百度を選んだほうがやりやすいです。 ■ 費用が高い 33％ 百度が勝つ！同じキーワードでしたら百度の平均クリック単価はやや安めです。 ■ 不正ク
マーケティング効果の追跡調査を手がける英Fournaise Marketing Groupは，世界の広告支出の有効性に関する調査結果を，英国時間2009年1月20日に発表した。それによると，2008年の広告支出のうち，期待した成果を上げることができなかったものは全体の60％を占めるという。 オフラインとオンラインで展開された広告キャンペーンを対象に「マーケティング損失率（MWR：Marketing Wastage Rate）」を算出したところ，BtoB（企業間）の47％に対してBtoC（企業-消費者間）は65％にのぼった。 同社によると，BtoBのマーケッタは販売に結びつく見込み客の情報など，具体的な成果を得られるキャンペーン展開を重視している。これに対し，BtoCのマーケッタは，ブランド認知率の向上が将来の売り上げにつながることを期待して，広告費がかさむ旧来のブランド構築に力を入れる傾向
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